En 2025, le marketing d'influence food a confirmé sa puissance : sur Instagram, les vidéos culinaires raflent les vues par centaines de milliers — parfois par dizaines de millions — portées par des formats courts, immersifs et ultra-sensoriels.

Mais au-delà des compteurs, ces contenus racontent quelque chose de plus profond : l'évolution des codes de l'influence food, des attentes des audiences et des opportunités pour les marques. Nous avons passé au crible les 10 vidéos d'influenceurs food les plus vues en 2025 sur Instagram — et ce qu'elles révèlent des tendances du moment.

Méthodologie et cadre d'analyse

Ce classement s'appuie sur une analyse menée via notre outil interne de veille en marketing d'influence food, qui suit et compare les performances des contenus food publiés sur Instagram en 2025. Cinq critères ont été retenus :

  • le nombre de vues ;
  • l'engagement (likes, commentaires, partages) ;
  • la vitesse de diffusion du contenu ;
  • le type de recette ou de concept ;
  • le potentiel d'exploitation marketing pour les marques.

Top 10 des vidéos food les plus vues en 2025

#1 Tartes tatin salées ultra gourmandes

Influenceur : Totocuistot_
Plateforme : Instagram Reels
Vues : 50M

Caramélisation, textures fondantes, dressage soigné : la vidéo mise tout sur le désir immédiat. La preuve qu'une recette ultra désirable, servie avec un message clair, reste l'un des leviers d'attention les plus puissants en influence food.

#2 Sushis de concombre

Influenceur : Pazapah
Plateforme : Instagram Reels
Vues : 46,4M

Fraîche, originale et sans cuisson : un concept simple à reproduire, qui coche toutes les cases du contenu qu'on enregistre pour le refaire.

#3 Wraps de courgette healthy

Influenceur : Ginie.healthylife
Plateforme : Instagram Reels
Vues : 30M

Une alternative allégée à un format ultra-connu. Ce détournement healthy de recettes classiques est devenu l'un des moteurs les plus fiables de la viralité food.

#4 Banana crème brûlée

Influenceur : Juliettehenry__
Plateforme : Instagram Reels
Vues : 25,8M

Un dessert hybride à l'esthétique très travaillée — signe que l'influence food se rapproche de plus en plus du food design, où la mise en scène compte autant que la recette.

#5 Cheezy hot dog

Influenceur : Thewaywewantt
Plateforme : Instagram Reels
Vues : 24,7M

Pur plaisir régressif : on est ici dans le contenu « crave » par excellence, calibré pour déclencher l'envie en deux secondes.

#6 Gaufres de pommes de terre

Influenceur : Ginie.healthylife
Plateforme : Instagram Reels
Vues : 20,9M

Une idée simple, peu d'ingrédients, un résultat reproductible : exactement le type de recette qui circule vite parce que tout le monde peut la refaire.

#7 Tablette Franui maison

Influenceur : Mayou_healthy_food
Plateforme : Instagram Reels
Vues : 20,1M

L'adaptation maison d'un produit déjà viral (les bouchées Franui). Surfer sur une tendance produit existante pour proposer sa propre version : une mécanique redoutable pour capter une recherche déjà chaude.

#8 Mini tatins raclette à partager

Influenceur : Pazapah
Plateforme : Instagram Reels
Vues : 18M

Convivial, régressif, pensé pour le partage : le comfort food continue de générer parmi les meilleures performances de tout l'écosystème influence food.

#9 Cake salé légumes & œufs

Influenceur : Zoeladiet
Plateforme : Instagram Reels
Vues : 17,3M

Un contenu à la fois pédagogique et nutritionnel, qui prouve que la cuisine du quotidien « équilibrée » a toute sa place dans le haut du classement.

#10 Zeresk Polo Bah Morgh

Influenceur : Dricecook
Plateforme : Instagram Reels
Vues : 16,9M

Une recette de cuisine du monde (un plat persan), immersive et culturelle. La preuve que le dépaysement et le storytelling culinaire fonctionnent aussi fort que la gourmandise pure.

Pour identifier les profils derrière ces performances, nous avons aussi dressé une sélection des créateurs incontournables du secteur : découvrez notre Top 30 des influenceurs food français, le complément idéal de ce décryptage pour construire une stratégie d'influence solide.

Ce que révèle ce Top 10 sur le marketing d'influence food

  • le visuel prime sur la complexité de la recette ;
  • healthy et comfort food coexistent au sommet, sans s'exclure ;
  • les créateurs deviennent de véritables médias spécialisés ;
  • le storytelling culinaire est devenu central, autant que le plat lui-même.

Notre accompagnement en marketing d'influence food

Nous accompagnons les marques food, agroalimentaires et lifestyle dans leurs problématiques de marketing d'influence food, de la stratégie à l'activation :

  • identification des influenceurs food pertinents ;
  • analyse data et performance des contenus ;
  • conception de campagnes orientées ROI ;
  • veille et décryptage des tendances food.

Notre approche repose sur la data, une compréhension fine des formats et une vision stratégique, pour aider les marques à performer durablement sur les réseaux sociaux. Pour le cadre complet (objectifs, formats, budget, ROI), consultez notre guide du marketing d'influence food.