Un eyeliner Dior à 25,07 € chez un marchand, 47,20 € chez un autre. Une table de pique-nique vendue 177,50 € ici, 345,70 € à quelques clics de là. Une simple coque pour Samsung Galaxy S25 qui passe de 20,57 € à 39,99 € selon le site où vous l'achetez. Même produit, même référence, presque le double de prix. Et non, ce n'est pas une erreur de frappe.
C'est ce qu'a révélé le « Radar des prix », une étude menée par Lengow (via NetRivals) qui a comparé 328 840 produits identiques, associés par code-barres, chez 375 boutiques en ligne actives en France entre janvier et mai 2026. L'idée est simple : plutôt que de partir du principe qu'une enseigne est « la moins chère » en général, l'étude regarde ce qui se passe réellement, rayon par rayon, produit par produit.
Le réflexe Amazon ne marche pas à tous les coups
On a tous ce réflexe de comparer sur Amazon avant d'acheter ailleurs. Sauf que l'étude montre qu'Amazon n'est le prix le plus bas que sur 18,8 % des produits suivis. C'est plus que n'importe quel concurrent pris individuellement, mais ça laisse plus de huit produits sur dix où quelqu'un d'autre fait mieux.
Et l'écart entre les rayons est énorme. En électronique, Amazon écrase la concurrence avec le prix le plus bas sur 30,3 % des produits. Même chose en bricolage et jardin, où il domine à 22,6 %. Mais dès qu'on passe au sport et à l'outdoor, Amazon dégringole à la troisième place, derrière des spécialistes comme Bike24 et Deporvillage. Et en beauté, il tombe carrément à la huitième position, loin derrière les parfumeries et pharmacies en ligne.
Le rayon beauté, un vrai casino des prix
C'est là que ça devient intéressant. Sur les produits de beauté et de santé, l'écart médian entre le prix le plus bas et le prix le plus élevé atteint 65 %. Et sur un quart des produits, l'écart dépasse carrément les 100 %, autrement dit le produit le plus cher coûte plus du double du moins cher. Le sport et le bricolage tournent autour de 35 % d'écart, et même l'électronique, pourtant réputée pour ses prix cassés, affiche 26 % de différence médiane.
Concrètement, ça veut dire qu'acheter le même parfum ou la même crème sans comparer peut vous faire payer deux fois plus cher, sans aucune raison sinon que vous avez cliqué sur le premier lien venu.
Pourquoi ces écarts existent ?
Ces chiffres viennent de la plateforme NetRivals, l'outil de veille tarifaire de Lengow, qui suit en continu les prix affichés par des centaines de marchands en ligne. Ce n'est pas un hasard si les écarts sont aussi marqués sur certains rayons : plus il y a de petits acteurs spécialisés à côté des grandes marketplaces, plus les stratégies de prix divergent. Un généraliste comme Amazon ou Auchan peut afficher un prix très bas sur un produit d'appel tout en étant, sur l'ensemble de son catalogue, plus cher que la moyenne. L'étude appelle ça le score net, et il permet justement de repérer les enseignes en ligne qui semblent bon marché sans vraiment l'être.
Le seul vrai conseil à retenir
Pas besoin d'y passer des heures. Il suffit de comparer avant de payer, surtout sur les produits où les écarts sont les plus larges comme la beauté, la mode ou le sport. Parfois, deux minutes de comparaison suffisent à économiser plus que le prix du café que vous alliez vous offrir avec la différence.
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